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百度推广关键词精确匹配

发表时间:2018-08-02 14:41:17
什?#35789;?#31934;确关键词
在使用广泛匹配和短语匹配时,如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统?#21697;?#29616;这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词?#28142;?#21457;您的推广结果。如果想缩小限?#21697;?#22260;,则可以通过添加精确否定关键词,让与这些词完全一致的搜索词?#28142;?#21457;您的推广结果。
例如,您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。这时,您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。
如果您只想针对?#25215;?#25628;索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词?#28142;?#21457;您的推广结果。仍以“英语培训”为例,您发现搜“培训”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“培训”设为精确否定关键词,这样搜“培训”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“英语培训”的人仍可以看到您的推广结果。
否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率。但提醒您注意,过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词?#19981;?#23548;致您错失潜在商机,影响您的推广效果。
压缩成本
把价格高、点击?#30475;?#30340;关键词设置成精准匹配。可减少成本。
由于?#24310;?#19968;直不停的在增加;通过观察显示一小半的关键词是跟【营业厅】【官】【分公司】等有关系的词,开始只做了精准否定,给一些潜在客户留点机会,可是到后来这种词的误点太多,精准词100个已经设置到了瓶颈,所以再次将这些词设置为包含否定。

由于误点击还是很多,占据了3/1的点击量。通过观察?#35805;?#21305;配是跟电信、移动、联通这些词有关系。这样即不能用包含否定,精准否定又太多,无法屏蔽用户所有的搜索行为,最终在?#35805;?#27861;的情况下。对含有电信、移动、联通的词做了短语匹配;当然设置短语匹配意味着要失去一些用户,所以在没有超出预算的情况尽量不要使用。

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